谷歌并没有消亡，而是在转型：为什么你的搜索策略现在需要演变

简而言之

• 谷歌仍然主导：尽管围绕ChatGPT等人工智能工具的炒作，传统搜索引擎在用户导航中仍然占据主导地位。在美国，第一季度，10.55%的用户使用了传统搜索，而仅有0.55%的用户使用了人工智能工具。
• 自然点击下降：越来越少的搜索者点击传统的自然结果。在美国，自然点击率从2024年3月的44.2%下降到2025年3月的40.3%。
• "零点击"搜索上升：越来越多的搜索直接在结果页面结束，没有任何外部点击。在美国，这些"零点击"搜索占所有查询的27.2%。
• 谷歌的生态系统正在捕获更多流量：来自搜索结果的谷歌自有属性（如YouTube和地图）的点击正在增加。在过去一年中，这一比例在美国从12.1%增长到14.3%。
• YouTube是新的王者：YouTube现在是来自传统搜索的点击的首选目的地，也是来自人工智能工具的第二大目的地，使其成为可见性的重要战场。

作为一名首席执行官，我参加了无数次宣称"谷歌的死亡"的演示，都是在生成性人工智能的影响下。这个叙述很有说服力：为什么还会有人使用传统搜索引擎，而人工智能可以直接提供答案？然而，正如常常发生的那样，现实情况要复杂得多。

来自Datos和SparkToro的最新第一季度网络行为报告提供了一个关键的数据支持视角，揭示了实际发生的事情，这些发现对任何制定数字策略的商业领袖都是至关重要的。

传统搜索并没有消亡，只是变得不同

数据清楚地表明：人们并没有放弃谷歌。

在今年第一季度，传统搜索引擎是大部分用户的导航工具，而人工智能工具仅占活动的微小部分。

• 在美国，10.55%的用户通过传统搜索进行导航，而仅有0.55%的用户使用人工智能工具。在欧盟和英国，情况类似，传统搜索占10.25%，而人工智能工具占0.71%。正如SparkToro的Rand Fishkin在报告中指出的，"如果谷歌死亡的头条新闻是真的，搜索/搜索者的份额将会下降，总访问量也会下降。两者都不是真的……尽管面临人工智能的所有威胁，谷歌在2024年查询量增长了多个ChatGPT的数量。"
• 所以，谷歌并没有失去用户。但这些用户与搜索结果的互动方式正在经历根本性的转变。这才是真正的故事所在。挑战：你的网站点击量在减少虽然人们的搜索量依然很高，但他们点击传统自然链接的频率却在降低。

在美国，点击自然结果的谷歌搜索者比例在3月份降至40.3%，低于前一年的44.2%。

在欧盟和英国，自然点击也出现了类似的下降，从47.10%降至43.5%。

这一趋势与"零点击"搜索的上升相伴而生，用户的查询直接在搜索结果页面上得到回答，消除了进一步点击的需求。在3月份，27.2%的美国搜索以没有点击结束，比一年前的24.4%有所增加。

策略：点击流向哪里？

• 如果越来越少的点击流向自然结果，那么这些流量被重定向到哪里？数据指向两个主要目的地：谷歌自己的属性，尤其是YouTube。从谷歌搜索到其他谷歌自有属性（如地图、航班或YouTube）的点击正在上升。在美国，这种内部流量捕获在搜索中增加到14.3%，高于前一年的12.1%。谷歌成功地将用户留在其自己的围墙花园中。在这个新格局中，毫无疑问的赢家是YouTube。它已成为美国、欧盟和英国传统搜索点击的首选目的地。此外，它也是来自人工智能工具的第二大访问域，巩固了其作为信息和发现中心的地位。
• 你的新战略命令：全方位搜索优化（SEVO）结论很明确：人工智能并没有杀死搜索，但它正在从根本上重塑搜索。仅仅依赖于传统的搜索引擎优化来获取点击已不再是一个可行的策略。 over the same period.

This trend is coupled with the rise of the "zero-click" search, where a user's query is answered directly on the search results page, eliminating the need to click further. In March, 27.2% of U.S. searches ended without a click, an increase from 24.4% a year prior.

The Strategy: Where Are the Clicks Going?

If fewer clicks are going to organic results, where is that traffic being redirected? The data points to two primary destinations: Google's own properties and, most notably, YouTube.

Clicks from a Google search to another Google-owned property like Maps, Flights, or YouTube are on the rise. In the U.S., this internal traffic capture increased to 14.3% of searches, up from 12.1% the year before. Google is successfully keeping users within its own walled garden.

The undisputed winner in this new landscape is YouTube. It has become the number one destination for clicks from traditional search in the U.S., EU, and UK. Furthermore, it is the second most visited domain from AI tools as well, solidifying its position as a central hub for information and discovery.

Your New Strategic Imperative: Search Everywhere Optimization (SEVO)

The conclusion is clear: AI hasn't killed search, but it is fundamentally reshaping it. Relying solely on traditional SEO focused on getting a click to your website is no longer a viable strategy.

这些数据验证了“无处不在的搜索优化（SEVO）这一理念，我们在水星科技解决方案中构建。客户旅程是碎片化的。您的受众正在谷歌、YouTube、社交媒体和通过AI聊天机器人进行搜索。您必须在整个生态系统中保持可见性。

当您网站的点击量下降而YouTube内的搜索量上升时，您需要一个强大的视频内容策略。当“零点击”搜索增加时，您需要优化以出现在丰富的摘要和知识面板中。随着AI的不断发展，优化您的品牌在大型语言模型评估信息时的存在（我们称之为LLM-SEO）至关重要。

游戏规则已经改变。可见性不再仅仅是一个单一的蓝色链接。而是要在您的客户寻找的任何地方掌控您的叙述。.