구글은 죽지 않았습니다. 변화하고 있습니다: 귀하의 검색 전략이 지금 진화해야 하는 이유

요약

• 구글은 여전히 지배적입니다:ChatGPT와 같은 AI 도구에 대한 과대 광고에도 불구하고, 전통적인 검색 엔진이 사용자 탐색에서 압도적으로 우위를 점하고 있습니다. 미국에서는 1분기 동안 전통적인 검색을 사용하는 사용자가 10.55%였고, AI 도구는 단 0.55%에 불과했습니다.
• 유기적 클릭이 감소하고 있습니다:검색자들이 전통적인 유기적 결과를 클릭하는 빈도가 줄어들고 있습니다. 미국에서 유기적 클릭은 2024년 3월 44.2%에서 2025년 3월 40.3%로 감소했습니다.
• "제로 클릭" 검색이 증가하고 있습니다:더 많은 검색이 외부 클릭 없이 결과 페이지에서 직접 끝나고 있습니다. 미국에서 이러한 "제로 클릭" 검색은 모든 쿼리의 27.2%로 증가했습니다.
• 구글의 생태계가 더 많은 트래픽을 포착하고 있습니다:검색 결과에서 구글 소속 속성(유튜브 및 지도 등)으로의 클릭이 증가하고 있습니다. 이는 지난 1년 동안 미국에서 12.1%에서 14.3%로 증가했습니다.
• 유튜브가 새로운 왕입니다:유튜브는 이제 전통적인 검색에서 클릭이 가장 많이 발생하는 목적지이며, AI 도구에서 두 번째로 많이 방문되는 목적지로, 가시성을 위한 중요한 전장이 되고 있습니다.

CEO로서 저는 생성형 AI의 손에 의해 "구글의 죽음"을 알리는 수많은 발표를 들어왔습니다. 이 이야기는 매력적입니다: AI가 직접적인 답변을 제공할 수 있다면 왜 누가 전통적인 검색 엔진을 사용할까요? 그러나 자주 그렇듯이, 현실은 훨씬 더 복잡합니다.

Datos와 SparkToro의 웹 행동에 대한 새로운 1분기 보고서는 실제로 무슨 일이 일어나고 있는지에 대한 중요한 데이터 기반 통찰을 제공합니다. 이 발견은 디지털 전략을 수립하는 모든 비즈니스 리더에게 필수적입니다.

전통적인 검색은 죽지 않았습니다. 단지 다를 뿐입니다.

데이터는 한 가지를 분명히 보여줍니다: 사람들은 구글을 포기하지 않았습니다.

올해 1분기 동안 전통적인 검색 엔진은 상당수의 사용자가 선택한 탐색 도구였으며, AI 도구는 활동의 극히 일부에 불과했습니다.

• 미국에서 10.55%의 사용자가 전통적인 검색을 통해 탐색했으며, AI 도구를 사용한 사용자는 단 0.55%였습니다.EU와 영국에서도 비슷한 이야기가 펼쳐지고 있으며, 전통적인 검색은 10.25%, AI 도구는 0.71%입니다.SparkToro의 랜드 피시킨이 보고서에서 언급했듯이, "구글의 죽음에 대한 헤드라인이 사실이라면 검색/검색자의 비율이 감소하고 총 방문 수가 줄어들어야 합니다. 그러나 둘 다 사실이 아닙니다... AI의 모든 위협에도 불구하고 구글은 2024년에 여러 ChatGPT의 쿼리 양을 증가시켰습니다."
• 따라서 구글은 사용자를 잃고 있지 않습니다. 그러나 이러한 사용자가 검색 결과와 상호작용하는 방식은 근본적인 변화를 겪고 있습니다. 여기서 진짜 이야기가 있습니다.도전 과제: 귀하의 웹사이트가 클릭을 덜 받고 있습니다.사람들이 예전처럼 검색하고 있지만, 전통적인 유기적 링크를 클릭하는 빈도는 줄어들고 있습니다.

미국에서 구글 검색자가 유기적 결과를 클릭하는 비율은 3월에 40.3%로 떨어졌으며, 이는 지난해 44.2%에서 감소한 수치입니다.

EU와 영국에서도 유기적 클릭이 비슷한 감소를 보이며, 같은 기간 동안 47.10%에서 43.5%로 감소했습니다.

이러한 추세는 사용자의 쿼리가 검색 결과 페이지에서 직접 답변을 받아 클릭할 필요가 없는 "제로 클릭" 검색의 증가와 함께 나타납니다. 3월에 미국의 검색 중 27.2%가 클릭 없이 종료되었습니다. 이는 지난해 24.4%에서 증가한 수치입니다.

전략: 클릭은 어디로 가고 있나요?

• 유기적 결과로 가는 클릭이 줄어든다면, 그 트래픽은 어디로 향하고 있을까요? 데이터는 두 가지 주요 목적지를 가리킵니다: 구글의 소속 속성과 특히 유튜브입니다.구글 검색에서 구글 소속 속성인 지도, 항공편 또는 유튜브로의 클릭이 증가하고 있습니다. 미국에서 이러한 내부 트래픽 포착은 검색의 14.3%로 증가했으며, 이는 지난해 12.1%에서 증가한 수치입니다. 구글은 사용자를 자사의 울타리 안에 성공적으로 유지하고 있습니다.이 새로운 환경에서 의심할 여지 없는 승자는 유튜브입니다. 유튜브는 이제 미국, EU 및 영국에서 전통적인 검색에서 클릭이 가장 많이 발생하는 목적지가 되었습니다. 또한 AI 도구에서 두 번째로 많이 방문되는 도메인이기도 하여 정보와 발견의 중심 허브로서의 위치를 확고히 하고 있습니다.
• 귀하의 새로운 전략적 명령: 검색 어디서나 최적화(SEO)결론은 분명합니다: AI가 검색을 죽인 것은 아니지만, 근본적으로 재편하고 있습니다. 웹사이트로 클릭을 유도하는 전통적인 SEO에만 의존하는 것은 더 이상 실행 가능한 전략이 아닙니다. over the same period.

This trend is coupled with the rise of the "zero-click" search, where a user's query is answered directly on the search results page, eliminating the need to click further. In March, 27.2% of U.S. searches ended without a click, an increase from 24.4% a year prior.

The Strategy: Where Are the Clicks Going?

If fewer clicks are going to organic results, where is that traffic being redirected? The data points to two primary destinations: Google's own properties and, most notably, YouTube.

Clicks from a Google search to another Google-owned property like Maps, Flights, or YouTube are on the rise. In the U.S., this internal traffic capture increased to 14.3% of searches, up from 12.1% the year before. Google is successfully keeping users within its own walled garden.

The undisputed winner in this new landscape is YouTube. It has become the number one destination for clicks from traditional search in the U.S., EU, and UK. Furthermore, it is the second most visited domain from AI tools as well, solidifying its position as a central hub for information and discovery.

Your New Strategic Imperative: Search Everywhere Optimization (SEVO)

The conclusion is clear: AI hasn't killed search, but it is fundamentally reshaping it. Relying solely on traditional SEO focused on getting a click to your website is no longer a viable strategy.

이 데이터는 "모든 곳 검색 최적화" (SEVO)철학이 머큐리 테크놀로지 솔루션에서 구축된 것을 검증합니다. 고객 여정은 단편화되어 있습니다. 귀하의 청중은 구글, 유튜브, 소셜 미디어, 그리고 AI 챗봇을 통해 검색하고 있습니다. 이 전체 생태계에서 가시성을 확보해야 합니다.

웹사이트 클릭 수가 감소하고 있지만 유튜브 내 검색 수가 증가하고 있다면, 강력한 비디오 콘텐츠 전략이 필요합니다. "제로 클릭" 검색이 증가하고 있다면, 리치 스니펫과 지식 패널에 나타나기 위해 최적화해야 합니다. 그리고 AI가 계속 발전함에 따라, 대형 언어 모델이 정보를 평가하는 방식에 맞춰 브랜드의 존재감을 최적화하는 것이 중요합니다 (우리가 부르는 LLM-SEO)

게임이 변했습니다. 가시성은 더 이상 단일 파란 링크에 관한 것이 아닙니다.고객이 찾고 있는 곳 어디에서나 자신의 이야기를 소유하는 것입니다..