超越點擊：調整您的SEO以適應Google的零點擊AI現實

TL:DR：遊戲已經改變。隨著Google的AI概覽，我們已經堅定地進入了「零點擊搜索」的時代。根據擁有30年數位行銷經驗的Michael Bonfils的說法，這意味著傳統的指標如點擊率下降，搜索量下降，但每次點擊成本卻達到歷史高點。我們對關鍵的中階用戶研究的可見性正在減少，舊有的以關鍵字為中心的SEO模型正變得過時。前進的道路？將重點轉向「可見性」作為關鍵指標，並優化內容以應對對話式、基於問題的查詢，而不是孤立的關鍵字。

我們熱衷於幫助企業在數位轉型的波濤洶湧中航行。而現在，有一股重要的潮流正在重塑搜索領域：Google的AI概覽和零點擊結果的興起。

我最近看到Michael Bonfils提供的一些非常尖銳的見解，他是一位擁有三十年經驗的數位行銷專家——在Google存在之前，他就已經見識過一切。在Advanced Web Ranking播客中，他形容當前的數位行銷環境是他所遇到的最具挑戰性的之一。他對於如何將SEO調整為這種新的AI驅動現實的看法是每個企業都需要聽到的。

顯然，舊有的操作手冊正在被重寫，了解如何調整是至關重要的。

「完美問題」：一組新的挑戰

Michael Bonfils沒有拐彎抹角。我們面臨著一個「完美問題」，其中：

• 自從AI引入以來，點擊量已經減少。
• 與過去的低迷期不同，當時較低的點擊量意味著較高的點擊率（CTR），目前CTR和點擊量都在下降。
• 同時，每次點擊成本（CPC）歷史上比幾年來的任何時候都要高。Bonfils直言不諱地指出，"我們現在所處的水平是自2019年疫情以來最糟糕的時期，之前從未如此糟糕。" 這直接影響了投資回報率，試圖依賴有機搜索來彌補不足的企業發現流量根本不存在。他確認AI概覽正「百分之百」影響著事情，並將繼續如此。

這背後的推動力是什麼？Google的許多舉措似乎是反應性的，對來自Perplexity AI和OpenAI等創新者的壓力做出的回應，搜索行業被捲入了交火之中。

消失的數據：零點擊與中階黑洞

AI概覽最關鍵的影響之一是「零點擊」行為的興起。這是用戶直接從AI獲得答案，而無需點擊進入網站的情況。

Michael深刻地解釋了這一點："AI正在聚合和參考……所有贏得的架構格式和內容……並與我進行這種對話，但這是零點擊。它不會進入您的網站。"

直接的後果是？戰略數據的喪失，特別是來自中階的數據——那個關鍵的「考慮階段」，用戶在此研究和比較選項。Bonfils生動地強調了這一擔憂："考慮階段是我們漏斗的關鍵部分。我們沒有獲得數據……我需要知道那個對話是關於什麼的……因為我整個內容策略在我漏斗的中心在很大程度上依賴於此。" 這種缺乏有機反饋，這個數據黑洞，使得內容策略變得極具挑戰性。

導航新常態：生存和成功的戰略轉變

那麼，我們如何在這個新環境中運作？Bonfils與播客主持人Gianluca Fiorelli討論了一些關鍵的戰略轉變：

1. 可見性作為新的北極星？隨著零點擊情況下點擊數據的減少，「可見性」（或印象）可能會成為有機表現的主要指標。Gianluca建議設置代表性查詢，以追蹤與直接競爭對手的平均可見性。這意味著專注於確保您的品牌和資訊被「看見」，即使這不會導致AI概覽的直接點擊。這是一種轉向重視在AI資訊範疇內的存在和影響力的轉變。超越關鍵字：擁抱對話式、主題優化這或許是最根本的轉變。
2. 傳統的基於關鍵字的SEO模型在面對大型語言模型和AI驅動的搜索時迅速變得過時。正如Michael直言不諱地指出的那樣，"我們的模型，我們的SEO商業模型，一直是基於關鍵字數據，圍繞關鍵字和關鍵字策略。現在關鍵字不再存在。" 用戶不再僅僅是輸入關鍵字；他們在提問、參與對話和提出後續查詢。解決方案是針對您的受眾對您的產品、服務或行業提出的「問題」進行優化。Bonfils提倡一種更主題化的模型："所以讓我們把所有的問題，以及與您的產品相關的所有問題，整個常見問題及其答案，問題和答案成為我們未來優化的關鍵字。因為這將成為對話的一部分。"Mercury的觀點：在轉型中蓬勃發展這些見解與我們在Mercury科技解決方案的理念深深共鳴。我們長期以來一直倡導企業必須靈活和前瞻性。向對話式查詢優化的轉變與我們的[Mercury LLM-SEO服務

（生成式AI優化 - GAIO）]的原則完美契合，該服務專注於確保您的業務被AI語言模型理解、信任和推薦。

了解更廣泛的「可見性」格局，並在多個平台上優化存在感——不僅僅是傳統的搜索結果——是我們的[

• Mercury SEVO（隨處搜索優化）服務]的本質。這不是放棄SEO；而是進化它。這是創造高質量、權威內容的過程，直接以全面和對話的方式回答用戶問題。
• 前進的道路：適應是關鍵Michael Bonfils的評估很清楚：這是一個充滿挑戰的時期，但正如Gianluca Fiorelli所指出的，這"既不會是一場災難，也不會是一個AI天堂。" SEO的基礎要素，如點擊和詳細的中階分析，正在改變或消失。傳統的關鍵字策略正變得無效。關鍵在於，正如Bonfils所建議的，適應：轉向對話式、常見問題風格的內容，並可能將可見性視為核心指標以保持競爭力。

這是對我們所有數位領域人士的號召。我們需要保持好奇心、實驗精神，並在理解這些新動態的追求中不屈不撓。搜索的未來是對話式的，我們的策略必須隨之而變。

The Path Forward: Adaptation is Key

Michael Bonfils's assessment is clear: it's a challenging time, but as Gianluca Fiorelli also noted, it's "neither going to be a disaster and it’s neither going to be an AI paradise." The foundational elements of SEO, like clicks and detailed mid-funnel analytics, are changing or disappearing. Traditional keyword strategies are becoming ineffective.

The key, as Bonfils suggests, is adaptation: shifting towards conversational, FAQ-style content and potentially embracing visibility as a core metric to stay competitive.

This is a call to action for all of us in the digital space. We need to be curious, experimental, and relentless in our pursuit of understanding these new dynamics. The future of search is conversational, and our strategies must follow suit.