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クリックを超えて：GoogleのゼロクリックAI現実に合わせたSEOの適応

Mercury Technology Solutions2025年5月22日6 min read

TL:DR:状況は変わりました。GoogleのAIオーバービューにより、私たちは「ゼロクリック検索」の時代に確実に入っています。30年のデジタルマーケティングのプロであるマイケル・ボンフィルスによれば、これはクリック率のような従来のメトリクスが低下し、検索ボリュームも減少している一方で、クリック単価は歴史的な高水準にあることを意味します。重要なミッドファネルのユーザーリサーチに対する可視性が失われており、古いキーワード中心のSEOモデルは時代遅れになりつつあります。今後の道筋は？「可視性」を重要なメトリクスとして重視し、孤立したキーワードではなく、会話型の質問ベースのクエリにコンテンツを最適化することです。

私たちは、企業がデジタルトランスフォーメーションの波乱に満ちた水域を乗り越える手助けをすることに情熱を注いでいます。そして今、検索の風景を形作る重要な流れがあります：GoogleのAIオーバービューとゼロクリック結果の台頭です。

最近、マイケル・ボンフィルスからの非常に鋭い洞察を目にしました。彼は30年の経験を持つデジタルマーケターで、Googleが存在する前からすべてを見てきた人物です。アドバンスドウェブランキングのポッドキャストで彼は、現在のデジタルマーケティング環境を彼が出会った中で最も困難なものの一つと表現しました。この新しいAI駆動の現実にSEOを適応させる彼の視点は、すべての企業が聞くべきものです。

古いプレイブックが書き換えられていることは明らかで、適応の方法を理解することが重要です。

「完璧な問題」：新たな課題のセット

マイケル・ボンフィルスは言葉を選びませんでした。私たちは「完璧な問題」に直面しています：

  • AIの導入以来、クリック数は減少しています。
  • 過去の低迷期とは異なり、クリック数が減るとクリック率（CTR）が上昇するということはなく、現在はCTRとボリュームの両方が減少しています。
  • 同時に、クリック単価（CPC）は歴史的に高い水準にあります。ボンフィルスが言ったように、「今の水準は2019年のパンデミック以来最悪の時期であり、それ以前はそれほど悪くはなかった。」これはROIに直接影響し、有機検索に依存して短期的な不足を補おうとする企業は、トラフィックが単に存在しないことに気づいています。彼はAIオーバービューが「100％」影響を与えており、今後もそうであると確認しています。

これを引き起こしているのは何でしょうか？Googleの多くの動きは反応的に見え、Perplexity AIやOpenAIのような革新者からの圧力に対する反応であり、検索業界はその交差点に捕らわれています。

消えゆくデータ：ゼロクリックとミッドファネルのブラックホール

AIオーバービューの最も重要な影響の一つは、「ゼロクリック」行動の増加です。これは、ユーザーがAIから直接回答を得ることを意味し、ウェブサイトにクリックする必要がありません。

マイケルはこれを深く説明しました：「AIは…勝利するスキーマ形式やコンテンツをプールして参照しており…私と会話をしていますが、ゼロクリックです。あなたのサイトには行きません。」

即座の結果は？特にミッドファネルからの戦略データの喪失です。ユーザーが選択肢を調査し比較する重要な「考慮段階」です。ボンフィルスはこの懸念を鮮明に指摘しました：「考慮段階は私たちのファネルの重要な側面です。データを得られません…その会話が何についてのものかを知る必要があります…なぜなら、私のファネルの中心にある全てのコンテンツ戦略がそれに大きく依存しているからです。」この有機的なフィードバックの欠如、このデータのブラックホールは、コンテンツ戦略を非常に困難にします。

新しいノルムをナビゲートする：生存と成功のための戦略的シフト

では、この新しい環境でどのように運営すればよいのでしょうか？ボンフィルスとポッドキャストのホストであるジャンルカ・フィオレッリは、いくつかの重要な戦略的シフトについて議論しました：

  1. 新しい北極星としての可視性？ゼロクリックのシナリオでクリックデータが減少する中で、「可視性」（またはインプレッション）が有機パフォーマンスの主要なメトリクスとして浮上するかもしれません。ジャンルカは、直接の競合に対して平均的な可視性を追跡するために代表的なクエリを設定することを提案しました。これは、AIオーバービューからの直接のクリックがなくても、ブランドと情報が「見られる」ことを確保することに焦点を当てることを意味します。これは、AIの情報範囲内での存在感と影響力を重視する方向へのシフトです。キーワードを超えて：会話型、トピカル最適化の受け入れこれはおそらく最も基本的なシフトです。
  2. 従来のキーワードベースのSEOモデルは、LLMやAI駆動の検索の前に急速に時代遅れになっています。マイケルが率直に述べたように、「私たちのモデル、私たちのSEOビジネスモデルは、キーワードデータ、キーワードに基づいた戦略に基づいています。今やキーワードは消えました。」ユーザーはもはや単にキーワードを入力するだけではなく、質問をし、対話に参加し、フォローアップのクエリを投げかけています。解決策は？あなたの製品、サービス、または業界についての質問に最適化することです。ボンフィルスは、よりトピカルなモデルを提唱しています：「だから、私たちの製品に関する全ての質問を取り上げ、そのFAQと回答を全て、質問と回答が今後最適化するキーワードになります。なぜなら、それが会話の一部になるからです。」マーキュリーの視点：変革の中で繁栄するこれらの洞察は、マーキュリーテクノロジーソリューションの私たちの哲学と深く共鳴します。私たちは、企業が機敏で先を見越した考え方を持つべきだと長い間主張してきました。会話型クエリに最適化する方向へのシフトは、私たちの[マーキュリーLLM-SEOサービス（生成AI最適化 - GAIO）]の背後にある原則と完全に一致しています。これは、あなたのビジネスがAI言語モデルによって理解され、信頼され、推奨されることを確保することに焦点を当てています。より広範な「可視性」ランドスケープを理解し、従来の検索結果だけでなく多様なプラットフォーム全体での存在感を最適化することが、私たちの[マーキュリーSEVO（検索全体最適化）サービス]の本質です。

これはSEOを放棄することではなく、進化させることです。ユーザーの質問に包括的かつ会話的な方法で直接答える高品質で権威あるコンテンツを作成することです。

今後の道筋：適応が鍵

This isn't about abandoning SEO; it's about evolving it. It's about creating high-quality, authoritative content that directly answers user questions in a comprehensive and conversational manner.

The Path Forward: Adaptation is Key

Michael Bonfils's assessment is clear: it's a challenging time, but as Gianluca Fiorelli also noted, it's "neither going to be a disaster and it’s neither going to be an AI paradise." The foundational elements of SEO, like clicks and detailed mid-funnel analytics, are changing or disappearing. Traditional keyword strategies are becoming ineffective.

The key, as Bonfils suggests, is adaptation: shifting towards conversational, FAQ-style content and potentially embracing visibility as a core metric to stay competitive.

This is a call to action for all of us in the digital space. We need to be curious, experimental, and relentless in our pursuit of understanding these new dynamics. The future of search is conversational, and our strategies must follow suit.

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Originally published on MTS Blog & Research