新しい検索のフロンティアをナビゲートする：GoogleのAIオーバービューから1年の出版社の教訓

要約：GoogleがAIオーバービュー（AIO）を展開してから1年、出版界は大きな再調整の段階にあります。出版社はAIOに掲載されたコンテンツからのクリック率が低下していると報告しており、多くの出版社が簡単に要約できるロングテールクエリからSEO戦略をシフトしています。代わりに、ブランド検索、独占コンテンツ、速報ニュースに焦点を当てています。AIOの正確な影響を測定することは依然として課題であり、Googleの「AIモード」の本格的な到来がリファラルトラフィックの未来に対するさらなる懸念を引き起こしています。これらの変化は、検索の可視性に依存するビジネスにとって重要な洞察を提供します。

私たちはデジタルトランスフォーメーションの脈動を常に追跡しており、現在、最も重要な変化の一つが検索の世界で起こっています。これはGoogleのAIオーバービューによって先導されています。AIOが広く現れるようになってから約1年が経ち、特に出版業界ではその揺れが感じられています。

最近のDigidayの記事は、出版社がこの新しい現実にどのように適応しているか、あるいは適応に苦労しているかを明らかにしました。これはメディア企業だけの話ではなく、Googleにトラフィックを依存するすべてのビジネスにとってのケーススタディです。あるSEOマネージャーが適切に言ったように、「SEOの古いルールやコンテンツの最適化は、以前のようには適用されません…これは根本的な変化が起きているのです。」

マーキュリーでは、テクノロジーの変化を通じてビジネスが成長できるようにすることを信じています。これらの変化を理解することが第一歩です。では、AI駆動の検索時代に出版社が学んでいる重要な教訓を分解してみましょう。

進化するSEOプレイブック：新しいエンゲージメントのルール

何年もの間、出版社のSEOゲームは高ボリュームのキーワードを特定し、検索結果の上位にランクインするためにコンテンツを慎重に作成することに依存していました。AIオーバービューは戦略的な再考を強いています。

• クリック率の難題：AIオーバービューに掲載されたコンテンツのクリック率（CTR）が観察された低下が大きな痛点です。Carly Steven氏、MailのSEOおよび編集Eコマースディレクターは、デイリーメールがAIOのトップリンクであった場合でも、デスクトップで43.9%、モバイルで32.5%の驚異的なCTRの低下を見たと明らかにしました。これにより、一部の出版社はAIOを引き起こすことが知られているキーワードを避けるようになっています。
• 「シンプルな回答」キーワードの消滅：GoogleがAIOの要約で直接かつ包括的にクエリに答えることができる場合、ユーザーが記事をクリックするインセンティブは急落します。「レモンにはどれくらいのジュースが含まれていますか？」や「どれくらいの時間」や「なぜ」などを含むクエリについて考えてみてください。あるSEOマネージャーによると、出版社は「Google Discoverの最適化でより多くのトラフィックを得ることができるので、検索でランクインしようとするのはもはや時間の無駄だ」と気づいています。
• 科学や健康などの情報クエリ（例：「ハリケーンとは何ですか？」）を扱うコンテンツカテゴリーは、AIオーバービューの増加が最も大きく、2025年1月から3月にかけて約20%の増加が見られたとSemrushの調査が示しています。その結果、出版社はAIOを引き起こすこれらのロングテールの情報キーワードからのクリック数が減少しています。
• トラフィックはどこに隠れているのか？ ブランド検索、独占、緊急性従来の情報クエリがあまり成果を上げていない場合、出版社はどこに努力を集中させているのでしょうか？
• ブランドの力：
• ブランド検索（例：「NewFronts 2025 Digiday」）は、より耐久性のあるものとして浮上しています。

これらはAIOを引き起こす可能性が低く（Amsiveの報告によれば約4.8%）、AIOを引き起こす場合でも、平均してCTRが18.7%増加します。これは、非ブランドキーワードの20%のCTR低下とは対照的です。これは、ユーザーの意図とブランド忠誠心が高いためと考えられます。

この傾向は、残念ながら、ニューヨークタイムズのような巨大企業のブランド力を欠く小規模な独立出版社にとっての課題を浮き彫りにしています。彼らはトラフィックの減少に苦しんでいると報告されています。特に、レシピサイトやブログは、ユーザーがAIOで直接要約されたレシピを得るため、特に脆弱です。

• 独自性とスピードの価値：これに応じて、一部の出版社は独占、スクープ、速報ニュースに再投資し、エバーグリーンコンテンツよりも緊急性を優先しています。情報が複数の既存のソースから簡単に要約できない場合や、時間に敏感な場合、ユーザーはよりクリックする可能性が高くなります。
• 測定のブラックボックス
• 出版社にとって大きなフラストレーションは、GoogleからのAIOに関する透明性の欠如が続いていることです。GoogleはAIオーバービューからのCTRデータを具体的に共有しておらず、分析ダッシュボードでこのトラフィックを通常の検索リファラルから分離していません。出版社は、影響を測定するためにサードパーティのツール（SemrushやMozなど）や内部分析に頼っています。例えば、Ziff Davisは、関連するトップ検索クエリの「少し20%を超える」割合でAIOが引き起こされることを発見しました。CEOのVivek Shahは、「約3分の1の確率で、私たちは[AIOで]引用されています。AIOでの引用は良いことだと思います。なぜなら、それにはリンクが付いてくるからです。これは注目すべき点だと思います。」と述べています。Dotdash MeredithのCEO、Neil Vogelは、AIオーバービューが彼らのコンテンツに関連する検索結果の約3分の1に表示されていると述べ、Googleのリファラルトラフィックへの依存を減らすために積極的に取り組んでいます。
• しかし、これらの方法は完璧ではありません。あるニュース出版の幹部は、「私たちは基本的にサードパーティのツールに頼っており、それは当たり外れがあります」と認めました。
• 迫り来る影：AIモードAIオーバービューは即時の課題を提示しますが、多くの出版社はそれをさらに破壊的な力の前触れと見なしています：GoogleのAIモードです。

AIモードは、より会話的でチャットボットのような体験を提供する実験的な検索機能です（ChatGPT検索やPerplexityに似ており）、ユーザーは結果ページを離れることなくフォローアップの質問をすることができます。これはGoogleのGemini 2.0 AIモデルによって動かされています。

まだベータ版で（Googleのホームページで一部テスト中）、アクセスを持つ出版社は懸念を抱いています。

• Google isn't sharing CTR data specifically from AI Overviews, nor is it separating this traffic from regular search referrals in analytics dashboards.
• Publishers are resorting to third-party tools (like Semrush and Moz) and internal analyses to gauge the impact.
• Ziff Davis, for example, found AIOs triggered in "a little over 20%" of relevant top search queries. CEO Vivek Shah noted, "About a third of the time, we’re getting cited [in AI Overviews], and presumably citations in AIOs is a good thing. Because it comes with links. I think that [is], something to watch".
• Dotdash Meredith’s CEO Neil Vogel stated AI Overviews appear for about a third of search results related to their content, and they are actively working to reduce reliance on Google referral traffic.
• However, these methods aren't foolproof. One news publishing executive admitted, "We’re basically relying on third-party tools, and that can be hit or miss".

The Looming Shadow: AI Mode

While AI Overviews present immediate challenges, many publishers view them as a precursor to an even more disruptive force: Google’s AI Mode.

• AI Mode is an experimental search feature offering a more conversational, chatbot-like experience (akin to ChatGPT Search or Perplexity), allowing users to ask follow-up questions without leaving the results page. It's powered by Google's Gemini 2.0 AI model.
• Though still in beta (with some testing on Google's homepage), publishers with access are concerned.
• ニュース出版社は、ハードニュースのクエリがAIOを引き起こすことがあまりないため、ある程度AIOから隔離されてきましたが、AIモードをより大きな脅威と見なしています。SemrushとDatosによると、ニュースやスポーツのようなリアルタイム情報カテゴリーは、AIOの影響を最も受けていませんでした。
• あるニュース出版の幹部は、厳しいテストを共有しました：AIモードは、彼らの組織が発表した直後の速報ニュースの情報を取り込み、要約しました。わずか「10分」後のことです。彼らの結論は？「AIOはAIモードのためのデータを収集するための試験的なバルーンに過ぎない」ということです。この感情は、リファラルトラフィックの将来的な減少に対する不安の高まりを強調しています。私のすべてのビジネスへの戦略的な教訓
• これらの出版社の経験は、デジタル環境をナビゲートするあらゆる組織にとって重要な教訓を提供します：

機敏性は譲れない：

デジタルの世界、特に検索は常に変化しています。あなたの戦略は適応可能でなければなりません。昨日うまくいったことが明日には時代遅れになっているかもしれません。これは、私たちの[

1. マーキュリーLLM-SEOサービス（生成AI最適化 - GAIO）]のように、新しい検索パラダイムを理解し適応するのを助けるサービスがますます重要になるところです。ブランドの強さがこれまで以上に重要：AIによって一般的な情報が簡単に要約される環境では、ユーザーが積極的に求める強力で認識可能なブランドが強力な差別化要因となります。
2. 直接的なチャネルを育成する：単一のトラフィックソースへの依存を減らすことは賢明です。出版社はサブスクリプションやニュースレターに焦点を当てています。あなたのビジネスはどのような直接的なチャネルを構築し育成できますか？メールリスト、コミュニティ、アプリを考えてみてください。私たちの[
3. アマルガムメンバーシップシステム]と[マーキュリーソーシャルハブCRM]は、ビジネスがこれらの直接的な関係を育むのを助けるために設計されています。より深いAI統合に備える：AIオーバービューは始まりに過ぎません。AIモードは、AIが検索体験にさらに深く組み込まれる未来を示しています。ビジネスは、これらのAIファーストのインタラクションのために、どのようにコンテンツとデータを構造化し最適化できるかを今考え始める必要があります。これは「どこでも検索最適化」([
4. マーキュリーSEVOサービス]の核心です) – あなたのオーディエンスが探している場所、AI駆動の発見エンジンを含め、どこにでも見えることです。検索の未来は間違いなく変わりつつありますが、戦略的な先見の明と適応する意欲があれば、ビジネスは引き続きオーディエンスとつながり、繁栄することができます。これはパニックの時ではなく、積極的な進化の時です。AIが検索に与える影響についてどう思いますか？あなたのビジネスはどのように準備していますか？

The road ahead in search is undoubtedly changing, but with strategic foresight and a willingness to adapt, businesses can continue to connect with their audiences and thrive. This isn't a time for panic, but it is a time for proactive evolution.

What are your thoughts on AI's impact on search? How is your business preparing?